面對家電行業(yè)觸手可及的天花板，家電企業(yè)們紛紛開始多元化布局。以美的為例，一年時間在萬東醫(yī)療這一個項目上砸了43.59億元、成立半導體公司、入局新能源汽車……財大氣粗背后，是其對主營業(yè)務深深的焦灼感。

確實該如此，人人都在說，家電行業(yè)到了天花板。整個行業(yè)市場規(guī)模下滑，企業(yè)營收增速放緩。為了“生計”，家電企業(yè)們只能迫不得已進入陌生的領域，熱點布局，多點卡位，盡管要承擔巨大的失敗風險。

但是，家電企業(yè)們真的只有這一條出路了嗎？顯然不是。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能家居的概念越來越火熱，據(jù)預計,中國智能家居市場到2022年將突破2000億元，已經(jīng)有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在為此付諸行動。作為家居行業(yè)巨頭，“美的”們深耕產(chǎn)業(yè)多年，不管是技術(shù)能力還是產(chǎn)品認知度，都具備極大的優(yōu)勢。與其貿(mào)然進入陌生的領域，不如抓住產(chǎn)品升級的機會和浪潮，做深做精做透主業(yè)。

01 多元化布局緩解美的焦慮

家電巨頭美的再次跨界。

近日，萬東醫(yī)療公告，已完成向大股東美的集團定向增發(fā)事宜。萬東醫(yī)療向美的集團發(fā)行1.62億股股份，發(fā)行價12.71元/股，募集資金凈額為20.46萬元。至此，美的集團在萬東醫(yī)療眾多持股比例從29.09%。提升至45.46%。

天眼查顯示，美的集團從2021年開始正式成為萬東醫(yī)療控股股東。去年2月，萬東醫(yī)療控股股東魚躍科技、公司實際控制人吳光明、俞熔與美的集團共同簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，交易金額為22.97億人民幣，交易完成之后，美的集團將直接持有萬東醫(yī)療約1.57億股，占公司總股本29.09%，成為公司控股股東。這一舉動也標志著美的通過資本運作，正式踏入醫(yī)療器械行業(yè)。

據(jù)了解，萬東醫(yī)療成立于1955年，1997在上海證券交易所成功上市，專業(yè)從事影像類醫(yī)療器械的研發(fā)、制造、生產(chǎn)，及影像診斷服務，生命事業(yè)覆蓋大型影像產(chǎn)品、移動影像產(chǎn)品、影像診斷服務、超聲診斷產(chǎn)品。目前，公司最終受益人為美的集團副總裁兼CTO胡自強。

值得注意的是，萬東醫(yī)療還曾進行過5次投資事件，通過投資、并購不斷擴展業(yè)務范圍，其中包括血液健康產(chǎn)品領域的萬東康源、X射線管生產(chǎn)企業(yè)萬瑞、醫(yī)學影像大數(shù)據(jù)云平臺萬里云和醫(yī)療診斷設備制造商Esaote。美的集團董事長兼總裁方洪波曾表示，人口老齡化帶來了機會，萬東醫(yī)療是美的進入醫(yī)療設備領域的平臺和跳板。如今，僅在萬東醫(yī)療這一個項目上，美的集團就已經(jīng)在一年時間內(nèi)砸了43.59億元。

實際上，美的已經(jīng)不是第一次在醫(yī)療領域有所動作。

早在2017年，美的集團就與廣藥集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)議稱雙方在機器人及醫(yī)療器械開發(fā)、健康數(shù)據(jù)應用等領域進行多維度合作。

2020年9月及11月，美的集團控股股東美的控股及一致行動人何享健通過大宗交易方式減持公司7027.99萬股，套現(xiàn)55.92億元。美的集團介紹，美的控股擬在順德投資約百億建設一家非營利性的和祐國際醫(yī)院，未來醫(yī)院經(jīng)營所得將全部用于醫(yī)院可持續(xù)發(fā)展和社會民生福祉，本次減持所獲資金將全部用于該醫(yī)院的建設。

此外，美的多元化布局的腳步也不僅停留在醫(yī)療領域，還延伸到了半導體、新能源汽車等領域。僅2022年，美的就已經(jīng)頻繁出手。

2022年1月，美的集團注資成立美墾半導體技術(shù)有限公司，注冊資本2億人民幣。經(jīng)營范圍包括集成電路芯片及產(chǎn)品制造、電力電子元器件制造、半導體分立器件制造等。股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，該公司由美的集團股份有限公司和佛山市美的空調(diào)工業(yè)投資有限公司共同控股，持股比例分別為95%、5%。

同在1月，美的集團機電事業(yè)群還深入布局新能源汽車領域。在汽車部件領域，美的布局了以電機、電控和壓縮機為核心的汽車零部件產(chǎn)品，產(chǎn)品線涉及電機驅(qū)動系統(tǒng)、熱管理系統(tǒng)和輔助/自動駕駛系統(tǒng)。

半導體、新能源汽車、跨境電商、醫(yī)療、工業(yè)4.0……不難看出，美的的觸角幾乎都是伸向了最熱門的賽道。

02 家電行業(yè)天花板顯現(xiàn)，巨頭跑步進入新賽道

美的多元化布局背后，是家電行業(yè)競爭日益加劇。

從財務數(shù)據(jù)來看，2021年前三季度，格力營收1381.3億元，同比增長9.73%；實現(xiàn)凈利潤156.4億元，同比增長14.2%；海爾智家實現(xiàn)營收1699.64億元，同比增長10.07%；實現(xiàn)歸母凈利潤99.35億元，同比增長57.68%；美的營收2613.42億元，同比增長20.57%；歸母凈利潤234.55億元，同比增長6.53%?？梢钥闯觯瑺I收規(guī)模方面，美的遙遙領先，是當之無愧的行業(yè)老大。

但是，從整個市場環(huán)境來看，傳統(tǒng)家電行業(yè)正面臨著成長煩惱。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家電行業(yè)市場銷售規(guī)模在2018年達到高點8211億元，之后便開始下滑，2019年同比下降2.18%至8032億元，2020年前三季度同比再降8.60%。

銷量方面，自2017年起，我國空調(diào)銷售開始低于產(chǎn)量，行業(yè)產(chǎn)銷率下滑。2019年，我國空調(diào)產(chǎn)量21866萬臺，超出銷量500萬臺，產(chǎn)銷率97.9%，已出現(xiàn)產(chǎn)能過剩問題。

再加上受到疫情影響，大宗商品輪番上漲給家電制造業(yè)帶來不小的成本壓力。原材料銅、鋁等價格不斷上漲，直接削弱了企業(yè)的盈利能力。

從美的內(nèi)部來看，2017年全年營收2407.12億，營收增長率高達51.35%，此后雖然每年都有所增長，但是增長都比較緩慢?？梢钥闯觯袠I(yè)天花板已經(jīng)顯現(xiàn)，盡管是龍頭企業(yè)，向上發(fā)展也面臨增長乏力的問題。

因此，以美的為首的家電企業(yè)開始多元化布局，意圖打開增量，找到可以成功復制的第二盈利曲線甚至第三盈利曲線。

面對家電存量競爭的格局，格力和美的一樣，選擇跑步進入新的賽道，尋找新的增長點。2021年10月，格力發(fā)布公告稱，公司通過參與司法拍賣公開競拍方式競得銀隆新能源30.47%股權(quán)。同時，格力董事長兼總裁董明珠將其持有的銀隆新能源17.46%股權(quán)對應的表決權(quán)委托公司行使。本次交易完成后，銀隆新能源將成為其控股子公司。之后，銀隆新能源企業(yè)名稱更改為格力鈦新能源股份有限公司。這表明格力在新能源汽車領域有了階段性進展。同時，手機也是格力多元化布局業(yè)務之一。格力手機業(yè)務從2015年開始，截至目前已經(jīng)發(fā)布了6款手機，但是直到現(xiàn)在依舊沒有反響，甚至要靠內(nèi)部回購消化。

對此，董明珠表示，格力電器做手機不是為了搶占市場份額，而是有公司自身的規(guī)劃。但是，市場是殘酷的，不僅多元化布局效果微乎其微，其主營的空調(diào)業(yè)務營收和凈利潤也呈現(xiàn)出了下滑趨勢，2021年三季度下滑幅度超過15%。

面對焦慮，很多家電企業(yè)都在轉(zhuǎn)型，為了抓住風口，有的做了汽車行業(yè)，有的做了房地產(chǎn)行業(yè)，還有的進入金融領域，脫離本業(yè)似乎已經(jīng)成了常態(tài)。