人類對美的追求永無止境，催生醫(yī)療美容行業(yè)高速發(fā)展。當(dāng)下，醫(yī)美消費已進(jìn)入黃金發(fā)展階段！全球醫(yī)美市場規(guī)模穩(wěn)健增長，中國醫(yī)美市場在醫(yī)美需求加速釋放與行業(yè)規(guī)范化發(fā)展下迅速擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)投資加速布局。 那么，在如此良好的發(fā)展態(tài)勢下，各地政府園區(qū)該如何有效地根據(jù)區(qū)域發(fā)展需求而發(fā)展適宜的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈價值環(huán)節(jié)？產(chǎn)業(yè)投資者該如何把握醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢并優(yōu)化在全國的投資布局？ 

本文，筆者主要從勾勒醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體輪廓的角度出發(fā)，重點對醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場發(fā)展現(xiàn)狀、政策趨勢、投資布局特征與集聚模式進(jìn)行剖析，以期為各地政府、園區(qū)及產(chǎn)業(yè)投資者提供參考和借鑒。 

產(chǎn)業(yè)鏈：上游集中度高， 中游市場分散，下游頭部平臺占優(yōu) 

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三大核心環(huán)節(jié)，即上游醫(yī)美原材料及藥械供應(yīng)商、中游醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)及下游獲客與推廣渠道。

圖1 醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈圖 

上游原料及藥械供應(yīng)商，主要從事玻尿酸、肉毒素、膠原蛋白等原料以及激光美容器械的研發(fā)、生產(chǎn)。代表企業(yè)有愛美客、華熙生物、華東醫(yī)藥、復(fù)銳醫(yī)療科技等。 上游環(huán)節(jié)由于國家監(jiān)管較為嚴(yán)格、對研發(fā)和認(rèn)證要求較高，整體技術(shù)壁壘較高，市場集中度較高，是產(chǎn)業(yè)鏈中價值最高的環(huán)節(jié)，毛利率為50%-80%，凈利率為10%-25%。 中游醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)，主要包括公立醫(yī)院整形美容科、大型連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)、民營醫(yī)療美容醫(yī)院以及其他小型診療機(jī)構(gòu)。代表企業(yè)有瑞麗醫(yī)美、華韓整形以及伊美爾等醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。 

目前中游環(huán)節(jié)進(jìn)入壁壘較低，競爭激烈，存在大量的中小型機(jī)構(gòu)和非正規(guī)機(jī)構(gòu)，市場格局較為分散，毛利率為50%-60%，凈利率較低，甚至出現(xiàn)虧損，行業(yè)整體盈利能力有待改善。 下游獲客與推廣渠道，主要包括線下美容院、媒體廣告導(dǎo)流機(jī)構(gòu)、線上搜索類平臺以及醫(yī)美O2O和SaaS平臺。市場前端購買入口呈現(xiàn)線上轉(zhuǎn)移趨勢。代表企業(yè)有更美、悅美、美唄等，業(yè)競爭格局較為集中。其中，新氧市場份額遙遙領(lǐng)先，頭部平臺效應(yīng)顯現(xiàn)。

發(fā)展現(xiàn)狀：國內(nèi)外醫(yī)美產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 1.全球醫(yī)療美容市場增長穩(wěn)定，規(guī)模近1500億美元，成熟市場是發(fā)展的主導(dǎo)力量 

從全球市場來看，醫(yī)療美容市場增長穩(wěn)定。全球醫(yī)療美容市場規(guī)模由2016年的1149億美元增至2020年的1375億美元，復(fù)合年增長率為4.6%。預(yù)計到2022年醫(yī)療美容市場規(guī)模將達(dá)到1561億美元。其中，成熟市場是發(fā)展的主導(dǎo)力量，以美國、韓國、日本等為代表的發(fā)達(dá)國家醫(yī)美服務(wù)滲透率超10%。 

圖2 2016-2022E年全球醫(yī)美市場規(guī)模情況（億美元） 數(shù)據(jù)來源：Frost&Sullivan 

2.中國醫(yī)美市場快速增長，規(guī)模超2000億，輕醫(yī)美趨勢凸顯 

從中國市場來看，醫(yī)美市場規(guī)模突破2000億。根據(jù)更美《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國醫(yī)美市場規(guī)模約2274億元，年增長率超過15%。預(yù)測到2022年，中國醫(yī)美市場規(guī)模約達(dá)2643億元。

圖3 2018-2022E年中國醫(yī)美市場規(guī)模情況（億元） 數(shù)據(jù)來源：更美，火石創(chuàng)造整理與繪制 

行業(yè)滲透率：有較大的提升空間。 目前，中國醫(yī)美服務(wù)滲透率約為4%，相對于美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家而言，滲透率仍有3-6倍的提升空間。 產(chǎn)品領(lǐng)域：輕醫(yī)美成熱門產(chǎn)品。 2021年度醫(yī)美消費熱頻詞為“輕醫(yī)美”“抗衰”“無創(chuàng)”。復(fù)購率最高的五個醫(yī)美項目則是玻尿酸、激光脫毛、抗衰緊致、瘦臉除皺和美白嫩膚。 用戶市場：輕醫(yī)美用戶規(guī)模快速增長，主體趨于年輕化。中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模相比2020年增長了20.59%。男女比例約為1:9。95后00后用戶群體占據(jù)醫(yī)美消費市場54%。 

產(chǎn)業(yè)政策：國家省市層面陸續(xù)完善政策法規(guī) 監(jiān)管文件指向規(guī)范全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的市場秩序

從國家層面看，我國加大監(jiān)管力度，重點強(qiáng)化行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。針對近年來醫(yī)美亂象頻發(fā)，2017年至今國家級以上政府部門接連下發(fā)政策文件，行業(yè)迎來“以規(guī)范促發(fā)展“階段。其中，2020年4月，國家8部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》，提出面向全行業(yè)的整頓和規(guī)范，所涉及的管理范圍幾乎涵蓋了從境內(nèi)外上游藥品、器械生產(chǎn)商到中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生，再到下游電商的醫(yī)美全產(chǎn)業(yè)鏈。 表1 近五年國家層面醫(yī)療美容行業(yè)重點政策 

從省市層面看，部分地區(qū)抓住發(fā)展契機(jī)，相繼發(fā)布行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。如成都市于2017年9月，率先提出打造全國領(lǐng)先“醫(yī)美之都”，在2018年出臺中國首個專門針對醫(yī)美發(fā)布的市級產(chǎn)業(yè)規(guī)劃文件《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（2018-2030）》，成為全國首個專門針對醫(yī)美行業(yè)發(fā)布市級產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的城市；深圳市于2021年7月發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費新需求的行動方案(2021-2023年)》，提到要打造全國領(lǐng)先的“醫(yī)美之都”行動目標(biāo)。 

布局特征：投資選址靠近核心城市主力消費市場，區(qū)域集中度高 

企業(yè)主體：企業(yè)規(guī)?？焖侔l(fā)展，地區(qū)集中度高。根據(jù)更美數(shù)據(jù)顯示，2021年度醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的新注冊量相比2020年上漲了27.18%。從地區(qū)方面分析，醫(yī)美發(fā)達(dá)城市排在前十位的分別是上海、北京、深圳、成都、廣州、杭州、重慶、南京、青島和西安。 選址特征：呈現(xiàn)先布局核心城市再周邊擴(kuò)散的趨勢。 從國內(nèi)的大型連鎖機(jī)構(gòu)和中型美容醫(yī)院的選址來看，主要集中在一、二線城市的發(fā)達(dá)區(qū)域或省會城市。該類醫(yī)美機(jī)構(gòu)通常先覆蓋一線城市和省會城市后，再以點到面向周邊輻射擴(kuò)張。 

表2 典型醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)投資布局情況

產(chǎn)業(yè)集群：國內(nèi)外集聚化發(fā)展模式顯現(xiàn) “醫(yī)、療、康、養(yǎng)、美、游”一體化發(fā)展成趨勢 

? 國外案例：瑞士蒙特勒抗衰老小鎮(zhèn) 

項目概況：蒙特勒作為羊胎素發(fā)源地，世界著名的抗衰老旅游目的地，每年能吸引約3萬外國人到此接受高端抗衰老治療，每年治療費用可達(dá)2000億人民幣。 功能業(yè)態(tài)：抗衰老醫(yī)美服務(wù)、高端療養(yǎng)、度假休閑等。 發(fā)展策略：聚焦高端客群，運用世界頂尖醫(yī)學(xué)技術(shù)，發(fā)展高端醫(yī)療養(yǎng)生。依托當(dāng)?shù)匮蛱ニ氐难邪l(fā)及使用，發(fā)展相關(guān)的健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，塑造美容抗衰老圣地的區(qū)域發(fā)展品牌。充分挖掘并利用區(qū)域自然與人文資源，推出醫(yī)療養(yǎng)生旅游，定制化健康旅游項目，帶動休閑旅游度假，打造全球醫(yī)美療養(yǎng)圣地。 

表3 瑞士蒙特勒抗衰老小鎮(zhèn)核心載體發(fā)展定位

?  國內(nèi)案例一：成都高新區(qū) 

項目概況：成都高新區(qū)以“產(chǎn)業(yè)+消費”為邏輯指引，著力建設(shè)“ 醫(yī)美之都”創(chuàng)新發(fā)展制高點、高品質(zhì)發(fā)展示范區(qū)、國際醫(yī)美消費目的地。目前，區(qū)域聚集成都市最多的覆蓋玻尿酸、膠原蛋白、植入假體、齒科材料、中藥功效性化妝品等產(chǎn)品領(lǐng)域的上游企業(yè)和生物醫(yī)學(xué)材料協(xié)同創(chuàng)新中心和細(xì)胞轉(zhuǎn)化與醫(yī)美創(chuàng)新體系等多個專業(yè)平臺，擁有200余家高品質(zhì)中游服務(wù)機(jī)構(gòu)與知名下游平臺企業(yè)，已形成上中下游協(xié)同發(fā)展態(tài)勢。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)上，成都高新區(qū)力爭到2025年，高新醫(yī)美產(chǎn)業(yè)主營收入超過300億元。 代表企業(yè)：擁有艾爾建、卡媚迪施、八大處醫(yī)療美容醫(yī)院、華美紫馨、米蘭柏羽、美唄等一流醫(yī)美機(jī)構(gòu)。 空間格局：構(gòu)建兩區(qū)協(xié)同、四極支撐的產(chǎn)業(yè)空間。以南區(qū)、生物城兩個區(qū)共同構(gòu)建醫(yī)美產(chǎn)業(yè)主陣地，通過“1街1城1院1鎮(zhèn)”四大核心載體打造國際化醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。 

表4 成都高新區(qū)“1街1城1院1鎮(zhèn)”核心載體發(fā)展定位 

發(fā)展策略：近年來成都高新區(qū)重點依托醫(yī)美產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)、構(gòu)建專項扶持政策體系，全面提升區(qū)域醫(yī)美產(chǎn)業(yè)整體競爭力。 

? 國內(nèi)案例二：杏林國際醫(yī)美小鎮(zhèn) 

項目概況：杏林國際醫(yī)美小鎮(zhèn)位于遼寧省本溪市，項目由杏林國際學(xué)院、杏林抗衰老中心以及杏林國際美容產(chǎn)品研發(fā)基地三部分共同構(gòu)成，和14萬平米的獨特建筑群，為中國首家醫(yī)美特色小鎮(zhèn)。 功能定位：打造集醫(yī)療整形，醫(yī)美教育，產(chǎn)品研發(fā)，抗衰老工程，基因檢測，產(chǎn)后護(hù)理，溫泉養(yǎng)生，養(yǎng)老康復(fù)于一體的醫(yī)美科技綜合體。