據(jù)北京海淀市場(chǎng)監(jiān)管微信公眾號(hào)消息，2021年海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局本著凈化廣告市場(chǎng)、強(qiáng)化廣告監(jiān)管的原則。持續(xù)加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，現(xiàn)將近期查辦的部分違法廣告予以公布，望各位廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者引以為戒、守法經(jīng)營。

一 李某發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其個(gè)人微博號(hào)發(fā)布了品牌女性內(nèi)衣廣告。內(nèi)容含有“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”、“我說沒有我?guī)Р涣说呢?，你就說信不信吧”等內(nèi)容，附帶當(dāng)事人推介該商品的視頻。女性立足職場(chǎng)，靠的是能力和努力，上述廣告將“職場(chǎng)”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系，可以“躺贏職場(chǎng)”，是對(duì)女性在職場(chǎng)努力工作的一種歧視，是對(duì)女性的不尊重行為，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴(yán)。經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒有收取單獨(dú)的廣告發(fā)布費(fèi)。另，當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過該商品。

當(dāng)事人上述廣告發(fā)布行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告的行為；同時(shí)，當(dāng)事人的代言行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為。綜上,北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒收違法所得225573.77元；二是罰款651147.54元。

案件點(diǎn)評(píng)：

《廣告法》第三條規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”。這是《廣告法》總則中關(guān)于廣告內(nèi)容和形式的基本原則性規(guī)定。涉案廣告不僅發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗、不當(dāng)，同時(shí)其廣告代言行為也違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定。本案中當(dāng)事人作為廣告代言人，區(qū)別于其廣告發(fā)布者的身份而獨(dú)立存在，故本案對(duì)當(dāng)事人的違法行為分別裁量，合并處罰，也為明星謹(jǐn)慎代言敲響了警鐘。

二 北京某計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在“X極速版”客戶端投放“九元初高中全科高效提分集訓(xùn)營”廣告，廣告落地頁標(biāo)題“初高中全科高效提分集訓(xùn)營”，下方為價(jià)格顯示：9元，官方價(jià)399元。廣告文案有“[最后一期]今日截止！原價(jià)1099，現(xiàn)9元搶”等內(nèi)容。經(jīng)查，當(dāng)事人廣告文案中的“原價(jià)”是當(dāng)事人根據(jù)老師以前課程平均價(jià)格計(jì)算出來的，從沒有對(duì)外銷售過。當(dāng)事人所謂的“最后一期今日截止”，是為了造成優(yōu)惠課程的緊迫感，實(shí)際上特價(jià)課程持續(xù)一段時(shí)間。當(dāng)事人發(fā)布上述廣告費(fèi)用消耗共計(jì)40931.17元。

當(dāng)事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告的違法行為。北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2021年2月作出行政處罰決定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款122793.51元。