據(jù)“國家市場監(jiān)督管理總局”官網(wǎng)消息,為規(guī)范和加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管,有效維護醫(yī)療美容廣告市場秩序,保護消費者合法權(quán)益,依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定,市場監(jiān)管總局制定了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》。
《指南》指出,醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告,廣告主必須依法取得醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。廣告主發(fā)布醫(yī)療美容廣告,必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》;廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設計、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法查驗《醫(yī)療廣告審查證明》,并嚴格按核準內(nèi)容發(fā)布。
《指南》明確,市場監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象,著力解決危害性大、群眾反映集中的問題,對以下情形予以重點打擊:
(一)違背社會良好風尚,制造“容貌焦慮”,將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián)。
(二)違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定,對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。
(三)宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目。
(四)宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。
(五)利用行業(yè)協(xié)會以及其他社會社團或組織的名義、形象作證明,使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。
(六)利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗官”等,以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的,應當被認定為廣告代言人。
(七)以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
(八)對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。
(九)其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定,嚴重侵害群眾權(quán)益的行為。
《指南》還明確,各級市場監(jiān)管部門在醫(yī)療美容廣告監(jiān)管過程中,發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法行為涉嫌犯罪的,依照有關(guān)規(guī)定移送公安機關(guān)。