近日，北京美中宜和醫(yī)療管理（集團(tuán)）有限公司發(fā)生工商變更，字節(jié)跳動(dòng)旗下小荷健康完成增持，實(shí)現(xiàn)了對(duì)美中宜和的100%控股。

2020年才開始布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的字節(jié)跳動(dòng)，此次豪擲百億收購美中宜和是看中了其哪些特質(zhì)？

除美中宜和外，字節(jié)跳動(dòng)此前還曾投資過好心情和宏達(dá)愛瑞，字節(jié)在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的版圖上已完成哪些布局？

百度、阿里、京東、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠相繼搶灘醫(yī)療賽道，互聯(lián)網(wǎng)流量中心與線下醫(yī)療的結(jié)合能講出哪些故事？

本期《鈦度熱評(píng)》特邀資深媒體人一起就話題“字節(jié)百億收購美中宜和，流量擁簇下的醫(yī)療行業(yè)會(huì)怎樣‘跳動(dòng)’？”進(jìn)行了討論，下面是部分觀點(diǎn)集錦。

關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)此次豪擲百億收購美中宜和是看中了其哪些特質(zhì)。鋅財(cái)經(jīng)陳伊婷認(rèn)為最直觀的原因是，互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，字節(jié)亟需向外拓展業(yè)務(wù)。而這次美中宜和的客戶群，恰恰是字節(jié)的潛在客戶群。

美中宜和客戶群有哪些呢？育齡女性，還有輔助生殖需求的高齡產(chǎn)婦。這跟字節(jié)旗下短視頻平臺(tái)的用戶畫像恰好吻合：19歲-30歲（25.1%）和31-40歲（25.2%）這兩個(gè)區(qū)間的女性用戶，正是字節(jié)的核心群體。

現(xiàn)在字節(jié)需要一個(gè)高質(zhì)量的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，去盡可能地攫取這些流量，將其變現(xiàn)。把字節(jié)最大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，發(fā)揮得淋漓盡致。

美中宜和占據(jù)了京津冀非公立高端醫(yī)院至少四成的分娩量。從院區(qū)數(shù)量、覆蓋范圍和市占率來看，美中宜和在私立醫(yī)療中都算是數(shù)一數(shù)二。相比借此實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，字節(jié)收購美中宜和，更深層次的意義在于，這是對(duì)醫(yī)療版圖一種補(bǔ)充。

從2020年開始，字節(jié)先后收購了百科名醫(yī)、推出小荷醫(yī)療、建立松果門診、進(jìn)軍AI藥物研發(fā)。從為用戶提供健康知識(shí)和線上服務(wù)，到涉足線下醫(yī)療服務(wù)和科技研發(fā)，字節(jié)在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域一路狂奔。

只是醫(yī)療這塊“硬骨頭”實(shí)在不好啃，目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域里，唯一被印證能夠盈利的業(yè)務(wù)就是賣藥。而字節(jié)本身缺乏電商基因，從始至終賣的都是流量、廣告。在最不利的時(shí)候入局，字節(jié)能否重新上演往日的增長(zhǎng)神話，還是可以期待一下的。

異觀財(cái)經(jīng)主理人楊曉易表示，相比阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)入局醫(yī)療賽道已經(jīng)晚了很多，為何字節(jié)跳動(dòng)要豪擲百億收購美中宜和？原因可能有以下幾點(diǎn)：

首先，一直以來，醫(yī)療對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言都是“難啃的石頭”。雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都早早在醫(yī)療領(lǐng)域有所布局，但醫(yī)療領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)的滲透率相比其他行業(yè)來說仍然非常低。此前純互聯(lián)網(wǎng)背景的人進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但缺少專業(yè)醫(yī)療背景，因此成功者寥寥無幾；而純醫(yī)療背景比較封閉，想做大也很難。如果有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的團(tuán)隊(duì)與有醫(yī)療背景的團(tuán)隊(duì)合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，那么創(chuàng)業(yè)成功的概率就會(huì)提高不少。

第二，中國老齡化嚴(yán)重，疊加疫情催化，人們的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，國家不斷出臺(tái)積極政策推動(dòng)基層醫(yī)療更加開放和透明。市場(chǎng)空間巨大，政策利好（《2021年國務(wù)院政府工作報(bào)告》中就提到“支持社會(huì)辦醫(yī)，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”將規(guī)范發(fā)展）讓大家普遍認(rèn)為醫(yī)療前景光明，醫(yī)療創(chuàng)業(yè)需要漫長(zhǎng)的過程，需要持久戰(zhàn)，沒個(gè)十年八年難以做成。目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司商業(yè)模式基本是以藥品銷售為主，真正實(shí)現(xiàn)盈利的并不多，晚入局并不代表沒有機(jī)會(huì)。

第三，雖然人們線上購藥、線上問診的習(xí)慣在逐步養(yǎng)成中，但消費(fèi)者的醫(yī)療訴求最終還是要把病治好，解決這個(gè)環(huán)節(jié)最終還是需要從線上走到線下，因此純粹的線上輕平臺(tái)模式是不可行的。因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局醫(yī)療，線上+線下的模式相比較而言，可行性更強(qiáng)。

最后，說回字節(jié)跳動(dòng)豪擲百億收購美中宜和。字節(jié)跳動(dòng)本身不缺流量，更不缺互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，美中宜和具備提供高端醫(yī)療服務(wù)專業(yè)，高價(jià)收購美中宜和，能夠幫助字節(jié)打通醫(yī)療線上和線下聯(lián)通，對(duì)于較晚入局醫(yī)療領(lǐng)域的字節(jié)來說，用錢“買”回來了錯(cuò)過的“6~10年”，或許是物超所值呢。

價(jià)值研究所編輯林之柏表示，可能跟美中宜和定位中高端市場(chǎng)和專注婦產(chǎn)科、輔助生殖等少數(shù)幾個(gè)專科有關(guān)，但是在業(yè)內(nèi)還是有一定影響力的。

公開信息來看，美中宜和現(xiàn)在一共有7家婦兒醫(yī)院、兩家綜合門診中心和5家月子中心，都集中在北京、深圳等一線城市，針對(duì)的都是高凈值客戶，從醫(yī)院選址到宣傳定位都相當(dāng)明確。而且自從成立以來，美中宜和已經(jīng)完成了七輪融資，也吸引了高瓴資本、光大控股這樣的大鱷入場(chǎng)。