4月28日晚間，可孚醫(yī)療發(fā)布了2023年報。數(shù)據(jù)顯示，2023年度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入28.54億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.54億元。

同日，公司還公布了2023年分紅預(yù)案，繼續(xù)以高比例分紅持續(xù)回報投資者，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利12元，分紅總額達2.44億元（含稅）。自2021年上市以來，可孚醫(yī)療三年累計現(xiàn)金分紅達7.47億元（含稅）。

聚焦核心戰(zhàn)略品類

2023年是疫后恢復(fù)的第一年，醫(yī)療器械行業(yè)正加緊重塑調(diào)整。據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所測算，2023年我國醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)營業(yè)收入預(yù)計為1.31萬億元，與2022年同期基本持平。

中泰證券分析師表示，醫(yī)療行業(yè)和相關(guān)公司歷經(jīng)新冠基數(shù)消化、渠道庫存消解、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)優(yōu)化等結(jié)構(gòu)性調(diào)整，業(yè)績增速有所波動，預(yù)計2024年步入正常經(jīng)營節(jié)奏。

2023年，面對復(fù)雜嚴峻的內(nèi)外部環(huán)境，可孚醫(yī)療實施了一系列變革舉措，明確了“品牌提升 品類提煉”的戰(zhàn)略方向，對五大產(chǎn)品線進行系統(tǒng)梳理與規(guī)劃，將研發(fā)、生產(chǎn)和銷售資源聚焦投入到核心產(chǎn)品，以實現(xiàn)核心品類跨量級增長的戰(zhàn)略目標。

通過近一年的戰(zhàn)略調(diào)整，可孚醫(yī)療常規(guī)類產(chǎn)品恢復(fù)快速增長。2023年呼吸支持板塊收入4.55億元，同比大增91%，呼吸、制氧、霧化等核心產(chǎn)品收入均實現(xiàn)50%以上增長；康復(fù)輔具板塊收入7.73億元，同比增長30%，助聽、助行、矯姿等核心產(chǎn)品收入實現(xiàn)40%以上增長。剔除口罩、新冠抗原檢測試劑等防護類產(chǎn)品高基數(shù)影響，公司五大產(chǎn)品線均保持正向穩(wěn)定增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。

同日，可孚醫(yī)療披露2024年一季報，經(jīng)營業(yè)績恢復(fù)向好。一季度實現(xiàn)營收8.07億元，歸母凈利潤1.01億元。多位券商分析師認為，可孚醫(yī)療新冠基數(shù)已消化完畢，多重積極因素疊加，2024年有望迎來業(yè)績拐點。

興趣電商成新增長點

2023年，可孚醫(yī)療線上渠道實現(xiàn)收入18.27億元，占公司營收的64%，已成為其重要的收入來源。

作為一家消費醫(yī)療器械企業(yè)，可孚醫(yī)療自成立之初便緊跟市場步伐，不斷創(chuàng)新銷售模式。公司成立之初，主要依賴線下連鎖藥房和自營門店。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，公司于2014年在行業(yè)內(nèi)率先布局電商業(yè)務(wù)。短短幾年間，公司線上收入快速增長，2017年超過5億元，2019年達到10億元，2022年突破20億元。

2023年，可孚醫(yī)療繼續(xù)發(fā)力線上渠道，加強傳統(tǒng)電商的精細化運營能力，充分利用大數(shù)據(jù)分析，洞察消費者需求和偏好，在核心店鋪及核心品類上持續(xù)精耕和突破。同時公司重點布局興趣電商渠道，通過“直播+短視頻+圖片”等多種創(chuàng)新形式，向消費者全方位展示產(chǎn)品的形態(tài)、使用方式以及各項數(shù)據(jù)，增強了客戶對產(chǎn)品的直觀認知。

根據(jù)年報顯示，2023年公司在各傳統(tǒng)電商平臺的發(fā)展更為均衡，同時在興趣電商平臺呈現(xiàn)出快速的發(fā)展態(tài)勢，其收入同比增長超200%。

2024年，可孚醫(yī)線上運營策略將逐步從“店鋪運營”向“品類運營”轉(zhuǎn)變，努力提升核心單品市場份額。同時，公司將進一步加大對興趣電商平臺的投入，優(yōu)化主播培養(yǎng)機制，構(gòu)建品牌直播矩陣，以實現(xiàn)直播的常態(tài)化和品類的垂直化。興趣電商正成為可孚醫(yī)療新的增長點。