近日，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)部署開展“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動，重點整治網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域五類突出問題。一些醫(yī)療科普視頻賬號是醫(yī)生本人在運營嗎？醫(yī)療健康自媒體的邊界在哪里？媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”背后的操作團隊懂流量密碼，在醫(yī)療健康知識方面卻是“小白”，為求流量不惜“擺拍、編故事”。除了“劇本擺拍”，“偽科普”等更容易讓人步入誤區(qū)。（8月13日《中國青年報》）

當(dāng)前“網(wǎng)紅醫(yī)生”不少，其中一些屬于真“網(wǎng)紅”，他們靠敬業(yè)和實力取勝，并通過長期精心運作逐漸吸引人氣。但也有不少假“網(wǎng)紅”靠背后的團隊打造，醫(yī)生很少參與視頻制作和賬號管理，而是任人擺布，有時甚至參與造假，他們的“紅”并非出于本身，而是由精于此道的團隊涂脂抹粉虛構(gòu)而成。

打造“網(wǎng)紅醫(yī)生”，已經(jīng)形成了一套完整的鏈條。醫(yī)院將機構(gòu)或者醫(yī)生個人的自媒體賬號交由運營團隊或者網(wǎng)紅孵化機構(gòu)（簡稱“MCN機構(gòu)”）代運作，部分機構(gòu)或個人為了“出圈”博流量，不惜采取一些“出格”手段。團隊為了攢“爆款”，會主打“標(biāo)題黨”路線，或危言聳聽，或販賣焦慮，以吸引眼球?！熬W(wǎng)紅醫(yī)生”開通櫥窗帶貨功能，為醫(yī)院引流患者，各種變現(xiàn)手段無不透著唯利是圖。這些亂象越來越常見，讓人倍感擔(dān)心。

變味的“網(wǎng)紅醫(yī)生”越紅，對社會的傷害越大。求真務(wù)實是醫(yī)療的生命線，醫(yī)療領(lǐng)域最不能容忍造假。說假話、辦假事、用假藥等，將直接威脅生命安全；在醫(yī)患之間營造虛情假意，通過擺拍搞假感動，最終只會損害醫(yī)患互信、離間醫(yī)患關(guān)系。醫(yī)療“偽科普”雖然不直接產(chǎn)生殺傷力，但錯誤的健康知識會讓人長期被誤導(dǎo)，甚至終生為此付出代價。

對于醫(yī)療直播造假，要構(gòu)建全方位的監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)。事后追責(zé)既要有廣度，又要有力度，才能大幅提升打擊的震懾力。事中監(jiān)督要特別注意網(wǎng)絡(luò)的隱匿性和跨區(qū)域等特點，進一步明確平臺的內(nèi)部監(jiān)管責(zé)任，并充分調(diào)動群眾參與監(jiān)督的積極性，讓醫(yī)療直播造假沒有僥幸逃避監(jiān)管的機會。事前預(yù)防則要嚴把準入關(guān)，并注重制度建設(shè)，構(gòu)建醫(yī)院、平臺、監(jiān)督部門等多方共同約束機制，從源頭把好質(zhì)量關(guān)。

醫(yī)療直播若能夠健康發(fā)展，醫(yī)生的專業(yè)性和直播的互動性將賦予醫(yī)療直播很強的吸引力，其前景將變得十分光明。但變味的“網(wǎng)紅醫(yī)生”不僅傷害社會，而且讓醫(yī)療直播的前程變得黯淡。尤其要看到，與其他領(lǐng)域的直播亂象相比，醫(yī)療直播亂象關(guān)系到健康與生命，整治更顯緊迫?！熬W(wǎng)紅醫(yī)生”亟待打假，醫(yī)療直播亟待規(guī)范，才能讓公眾免受醫(yī)療直播亂象的危害，最終將醫(yī)療直播打造成為醫(yī)患溝通的好平臺、醫(yī)療科普的好陣地。（秋　實）