近日,中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)部署開展“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動,重點整治網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域五類突出問題。一些醫(yī)療科普視頻賬號是醫(yī)生本人在運營嗎?醫(yī)療健康自媒體的邊界在哪里?媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”背后的操作團隊懂流量密碼,在醫(yī)療健康知識方面卻是“小白”,為求流量不惜“擺拍、編故事”。除了“劇本擺拍”,“偽科普”等更容易讓人步入誤區(qū)。(8月13日《中國青年報》)
當(dāng)前“網(wǎng)紅醫(yī)生”不少,其中一些屬于真“網(wǎng)紅”,他們靠敬業(yè)和實力取勝,并通過長期精心運作逐漸吸引人氣。但也有不少假“網(wǎng)紅”靠背后的團隊打造,醫(yī)生很少參與視頻制作和賬號管理,而是任人擺布,有時甚至參與造假,他們的“紅”并非出于本身,而是由精于此道的團隊涂脂抹粉虛構(gòu)而成。
打造“網(wǎng)紅醫(yī)生”,已經(jīng)形成了一套完整的鏈條。醫(yī)院將機構(gòu)或者醫(yī)生個人的自媒體賬號交由運營團隊或者網(wǎng)紅孵化機構(gòu)(簡稱“MCN機構(gòu)”)代運作,部分機構(gòu)或個人為了“出圈”博流量,不惜采取一些“出格”手段。團隊為了攢“爆款”,會主打“標(biāo)題黨”路線,或危言聳聽,或販賣焦慮,以吸引眼球?!熬W(wǎng)紅醫(yī)生”開通櫥窗帶貨功能,為醫(yī)院引流患者,各種變現(xiàn)手段無不透著唯利是圖。這些亂象越來越常見,讓人倍感擔(dān)心。
變味的“網(wǎng)紅醫(yī)生”越紅,對社會的傷害越大。求真務(wù)實是醫(yī)療的生命線,醫(yī)療領(lǐng)域最不能容忍造假。說假話、辦假事、用假藥等,將直接威脅生命安全;在醫(yī)患之間營造虛情假意,通過擺拍搞假感動,最終只會損害醫(yī)患互信、離間醫(yī)患關(guān)系。醫(yī)療“偽科普”雖然不直接產(chǎn)生殺傷力,但錯誤的健康知識會讓人長期被誤導(dǎo),甚至終生為此付出代價。
對于醫(yī)療直播造假,要構(gòu)建全方位的監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)。事后追責(zé)既要有廣度,又要有力度,才能大幅提升打擊的震懾力。事中監(jiān)督要特別注意網(wǎng)絡(luò)的隱匿性和跨區(qū)域等特點,進一步明確平臺的內(nèi)部監(jiān)管責(zé)任,并充分調(diào)動群眾參與監(jiān)督的積極性,讓醫(yī)療直播造假沒有僥幸逃避監(jiān)管的機會。事前預(yù)防則要嚴把準入關(guān),并注重制度建設(shè),構(gòu)建醫(yī)院、平臺、監(jiān)督部門等多方共同約束機制,從源頭把好質(zhì)量關(guān)。
醫(yī)療直播若能夠健康發(fā)展,醫(yī)生的專業(yè)性和直播的互動性將賦予醫(yī)療直播很強的吸引力,其前景將變得十分光明。但變味的“網(wǎng)紅醫(yī)生”不僅傷害社會,而且讓醫(yī)療直播的前程變得黯淡。尤其要看到,與其他領(lǐng)域的直播亂象相比,醫(yī)療直播亂象關(guān)系到健康與生命,整治更顯緊迫?!熬W(wǎng)紅醫(yī)生”亟待打假,醫(yī)療直播亟待規(guī)范,才能讓公眾免受醫(yī)療直播亂象的危害,最終將醫(yī)療直播打造成為醫(yī)患溝通的好平臺、醫(yī)療科普的好陣地。(秋 實)