近日，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)部署開展“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動，重點整治網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域五類突出問題，其中包括“偽科普”“偽知識”混淆視聽，冒充金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域?qū)I(yè)人員，借提供所謂“專業(yè)服務(wù)”開展不當(dāng)營銷。記者深入采訪發(fā)現(xiàn)，不少“網(wǎng)紅醫(yī)生”賬號背后有著一條運作鏈條。這些“操作團隊”提供一條龍服務(wù)。他們專門研究互聯(lián)網(wǎng)流量密碼，但在醫(yī)療健康知識上有的卻是“小白”。（中國青年報）

很多網(wǎng)紅醫(yī)生，背后都有專門的操盤團隊，這早就是眾所周知的“秘密”。一個深度分工的社會內(nèi)，大家各司其職、發(fā)揮各自比較優(yōu)勢，理論上能夠創(chuàng)造出最大的價值。然而，就“醫(yī)療科普網(wǎng)紅”這條賽道而言，卻或許不宜簡單套用這番邏輯。理論上，“醫(yī)療科普”的事業(yè)理應(yīng)是知識驅(qū)動、專業(yè)優(yōu)先的，而“網(wǎng)紅醫(yī)生”的生意則更多是營銷渠道、流量為王的。兩種價值的撕扯、拉鋸，在現(xiàn)實中并未很好調(diào)和，多數(shù)時候，還是后者凌駕于前者以上，這就導(dǎo)致了很多問題。

一些主打健康科普的醫(yī)生，以拍攝自媒體視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的方式。他們在短視頻平臺、社交媒體上做科普、講解健康知識，有些已被打造成有百萬粉絲的“網(wǎng)紅醫(yī)生”。但一個必須厘清的事實是，很多醫(yī)生本職工作就已很忙，而經(jīng)營自媒體諸如選題、文案、拍攝、剪輯等等，卻是繁瑣至極、勞心勞力。于是乎，也就只有找人代勞了。這看似是“專業(yè)分工”，演繹到后面，卻往往是“反客為主”本末倒置了。

媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，MCN機構(gòu)的文案團隊，把從網(wǎng)上東拼西湊的科普內(nèi)容進(jìn)行“加工”。一些醫(yī)生只是在拍攝前大概看一下，忙的時候甚至拿過來就念，起不到把關(guān)作用……就此而言，相當(dāng)于醫(yī)生主動放棄了自己最寶貴的專業(yè)品質(zhì)和知識優(yōu)勢，而甘于充當(dāng)“出鏡念稿的演員”。久而久之，并不是最有真才實學(xué)、真知灼見的醫(yī)生脫穎而出，而是“最會蹭”“最會演”“最有網(wǎng)感”的醫(yī)生暴得大名。從某種意義上說，這何嘗不是一種逆淘汰呢。

帶著出圈當(dāng)網(wǎng)紅的心態(tài)去搞醫(yī)療科普，或許本身就是動機不純。的確，沒有傳播力就沒有影響力，所謂“科普”就無從談起。然而，這絕不是舍本逐末、走上歧途的理由。一些網(wǎng)紅醫(yī)生IP，為流量所困，為私心所誤，既是誤人也是誤己。