“人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞”，一度成為年輕人戲謔養(yǎng)生的段子，流行于社交網(wǎng)絡(luò)。不過，這也折射出當代年輕群體的觀念——日?；慕】倒芾砗涂茖W(xué)養(yǎng)生已成為大勢所趨。

京東健康歷年銷售數(shù)據(jù)顯示，健康年貨消費主要集中在滋補品、營養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械等品類。而相比2021年貨節(jié)，2022年貨節(jié)開啟后首周，上述主要健康年貨品類的瀏覽量增長超過200%，年輕群體貢獻了不少力量。

消費者“盯上”健康產(chǎn)品

隨著年味漸濃，消費者已經(jīng)開啟了新一輪的囤貨周期。不過，相較于以往的煙酒等傳統(tǒng)消費大頭，健康類產(chǎn)品已占據(jù)一定的消費市場。

京東健康銷售數(shù)據(jù)顯示，2021年貨節(jié)期間，有3成用戶購買了滋補、保健、家用醫(yī)療器械等健康類產(chǎn)品。而2022年年貨節(jié)開啟至今，購買該類產(chǎn)品的用戶則增長至近半數(shù)。

值得一提的是，相比2021年貨節(jié)，2022年貨節(jié)開啟后首周，上述主要健康年貨品類的瀏覽量增長超過200%。

事實上，消費者“盯上”健康產(chǎn)品和服務(wù)早已不是新鮮事。據(jù)中新網(wǎng)報道，《2021新時代大健康消費洞察報告》顯示，全國居民健康素養(yǎng)水平逐年上升，與2015年相比，2020年國人健康意識上升了一倍。

除了保健滋補品之外，消費者還把健康消費延伸至健康家電、美容養(yǎng)護等領(lǐng)域。

例如，微蒸烤一體機、空氣炸鍋等的逐漸普及，消費者開始注重控油控脂；使用光波爐的光波殺菌技術(shù)、洗碗機的抑菌技術(shù)等消毒殺菌，提高日常生活的衛(wèi)生安全系數(shù)；此外，還有維生素C、膠原蛋白肽、抗糖飲品等口服美容產(chǎn)品也成為了越來越多人的“每日必備”……

年輕人成健康消費主力軍

在各類健康消費不斷增長的同時，可以注意到的是，年輕群體已成為主力軍。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年京東健康11.11期間，居家自檢篩查類產(chǎn)品訂單量同比增長320%，疫苗預(yù)約訂單量同比增長300%，體檢套餐訂單量同比增長157%，使用“在線解讀體檢報告”服務(wù)的用戶數(shù)同比增長150%，其中“80后”“90后”消費人群占比近60%。

與此同時，家用醫(yī)療器械、運動營養(yǎng)類保健品等的購買用戶人群中，“90后”占比過半。

就四川用戶而言，2022年貨節(jié)開啟至今，京東健康上30歲以下的年輕用戶對零食化營養(yǎng)品、即食類滋補品有著明顯的偏愛，95后消費者中有約20%至少一次購買過這類商品。其中，阿膠品類訂單量同比增長240%，干燕盞、即食燕窩品類訂單量同比增長了360%。具體到品牌，青源堂燕窩干盞年貨禮盒、燕之屋即食冰糖燕窩、東阿阿膠桃花姬成為訂單量TOP3單品。

此外，央視財經(jīng)此前發(fā)布的《2019-2020中國青年消費報告》顯示，年輕人花錢排行榜的第三位就是保健養(yǎng)生，僅次于教育培訓(xùn)和住房。健康消費領(lǐng)域已逐漸被年輕人占領(lǐng)，除了反映出年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，更是打開了國內(nèi)市場新的消費增長力。