在“顏值經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下，醫(yī)療美容（以下簡稱“醫(yī)美”）正成為居民新消費(fèi)的典型。根據(jù)德勤和艾爾建美學(xué)發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》顯示，受日益增長的“求美”需求的驅(qū)動(dòng)，中國醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2023年超過2000億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，多年來，醫(yī)美行業(yè)走過了野蠻增長的爆發(fā)階段，正在經(jīng)歷多部門綜合治理的強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，與日俱增的醫(yī)美需求以及大眾對健康、美麗的渴望，將成為刺激產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)長期發(fā)展的基石，未來行業(yè)將加速提質(zhì)升級，邁入“以就醫(yī)者為中心，以醫(yī)療質(zhì)量為核心”的高質(zhì)量發(fā)展階段。

輕醫(yī)美消費(fèi)攀升

近年來，隨著醫(yī)美優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給增加、醫(yī)美知識(shí)普及和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，疊加新氧等平臺(tái)帶來消費(fèi)門檻降低、服務(wù)機(jī)構(gòu)愈加規(guī)范等多方面因素，我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展。

每年春節(jié)前后，醫(yī)美行業(yè)總是格外繁榮。記者日前在北京市朝陽區(qū)的一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)內(nèi)看到，30分鐘里就有5位消費(fèi)者進(jìn)店，她們或是咨詢相關(guān)項(xiàng)目，或是直接接受預(yù)約好的服務(wù)。

“過節(jié)大家都想氣色好一些，漂漂亮亮的。”該機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人告訴記者，到店的顧客一般做光電類輕醫(yī)美（如光子嫩膚等）和周期性注射類輕醫(yī)美（如玻尿酸等）的居多。

業(yè)內(nèi)人士指出，輕醫(yī)美以“不開刀也能變美”為特色，在市場中持續(xù)火熱，占據(jù)了很高的醫(yī)美市場份額。無論從安全性還是便捷性上來說，輕醫(yī)美都可以滿足當(dāng)下消費(fèi)者的“變美”需求。

隨著行業(yè)不斷發(fā)展，醫(yī)美用戶需求也呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)式發(fā)展。中國整形美容協(xié)會(huì)眼整形分會(huì)第一屆理事會(huì)會(huì)長鄭永生指出，醫(yī)美用戶消費(fèi)越來越理性，決策越來越成熟，也更加尊重醫(yī)學(xué)科學(xué)，“這是一個(gè)好的現(xiàn)象，可以看出醫(yī)美行業(yè)市場教育成熟度不斷提升”。

《中國醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》顯示，醫(yī)美行業(yè)作為新消費(fèi)的典型代表，預(yù)計(jì)2023年市場增速可達(dá)20%左右，之后四年將保持15%左右的年復(fù)合增長。

僅輕醫(yī)美方面，根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院預(yù)計(jì)，2030年，我國輕醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4157億元，約為手術(shù)類醫(yī)美市場規(guī)模將近2倍。2023年，我國輕醫(yī)美市場規(guī)模有望達(dá)到1461億元，2023年至2030年年復(fù)合增速約為16.11%。

新氧集團(tuán)董事長兼CEO金星表示，2020年開始，安全性高、康復(fù)時(shí)間短、風(fēng)險(xiǎn)低、價(jià)格大眾化的輕醫(yī)美消費(fèi)持續(xù)攀升。在他看來，今年輕醫(yī)美將會(huì)繼續(xù)主導(dǎo)醫(yī)美市場，其中，皮膚管理和抗衰老將是需求量最大的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

事實(shí)上，今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》中便明確提出發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)，要“深化皮膚衰老機(jī)理、人體老化模型、人體毛發(fā)健康等研究，加強(qiáng)基因技術(shù)、再生醫(yī)學(xué)、激光射頻等在抗衰老領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用”。

行業(yè)加速提質(zhì)升級

隨著大眾醫(yī)美意識(shí)崛起、消費(fèi)者年輕化、輕醫(yī)美項(xiàng)目快速普及和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起，醫(yī)美已經(jīng)從小眾消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)。

天眼查宏觀分析數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有13.4萬余家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)，從成立時(shí)間來看，47.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1至5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的為34.3%；從區(qū)域分布來看，廣東省相關(guān)企業(yè)最多位列第一，占比11.4%，山東省、江蘇省分列第二三位，占比10.3%、5.5%；從注冊資本看，46.2%的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi)。

業(yè)內(nèi)人士指出，總體來看，我國醫(yī)美機(jī)構(gòu)端呈現(xiàn)分布雜亂、質(zhì)量參差不齊、發(fā)展良莠不均的現(xiàn)象。公立醫(yī)院、大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)乃至中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場份額占比較低，大部分市場被非正規(guī)機(jī)構(gòu)占據(jù)，它們中三大資質(zhì)（醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證、上崗醫(yī)生醫(yī)師資質(zhì)、診療科目合法登記）齊全的較少，因此這些地方往往醫(yī)美事故頻發(fā)。隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提升以及行業(yè)競爭加劇，不合規(guī)的機(jī)構(gòu)或?qū)⒓铀偻顺鍪袌?，行業(yè)整體將進(jìn)一步提質(zhì)升級。

金星表示，越來越多的醫(yī)美機(jī)構(gòu)加強(qiáng)臨床試驗(yàn)，創(chuàng)新術(shù)式研發(fā)，推進(jìn)聯(lián)合治療，打造整體解決方案，助力整個(gè)行業(yè)提升專業(yè)化程度。

值得注意的是，醫(yī)美服務(wù)正在走向精細(xì)化發(fā)展階段。業(yè)內(nèi)人士指出，整個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷過“以傷殘救治、功能性修復(fù)為主”的1.0時(shí)代，“滿足基本的美觀需求，以整形外科、皮膚美容、無創(chuàng)注射等大科室劃分機(jī)構(gòu)和醫(yī)院”的2.0時(shí)代和“項(xiàng)目種類、品牌、價(jià)格、服務(wù)等綜合因素成為衡量醫(yī)美實(shí)力的重要判定標(biāo)準(zhǔn)”的3.0時(shí)代后，正在向4.0時(shí)代邁進(jìn)。這一階段，醫(yī)院、科室、醫(yī)生技術(shù)逐漸專業(yè)化、差異化，開始圍繞顧客需求，提供個(gè)性化、精細(xì)化、舒適、規(guī)范的定制醫(yī)美服務(wù)。

“優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)一定是定制化的，就像我們?nèi)粘？床?，需要醫(yī)生根據(jù)個(gè)人情況診斷后進(jìn)行治療，醫(yī)美也需要個(gè)性化、定制化。此前，醫(yī)美行業(yè)的電商平臺(tái)業(yè)務(wù)類似于團(tuán)購模式，作為平臺(tái)，新氧希望幫助機(jī)構(gòu)把差異性展示出來，這方面我們亟待破局?！苯鹦钦f。