庶正觀點

隨著健康理念興起、 消費升級和人口老齡化，中國營養(yǎng)健康市場顯露出巨大的增長潛力，必將成為資本市場、消費市場、甚至學(xué)術(shù)研究爭相角逐的高增長領(lǐng)域。

6月7日，國家衛(wèi)健委發(fā)布消息，2021年我國居民健康素養(yǎng)水平達(dá)到25.40%，比2020年提高2.25個百分點，繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步提升態(tài)勢。

監(jiān)測結(jié)果顯示，2021年全國城市居民健康素養(yǎng)水平為30.70%，農(nóng)村居民為22.02%，較2020年分別增長2.62和2.00個百分點。6類健康問題素養(yǎng)水平由高到低依次為：安全與急救素養(yǎng)56.41%、科學(xué)健康觀素養(yǎng)50.01%、健康信息素養(yǎng)35.93%、傳染病防治素養(yǎng)27.60%、慢性病防治素養(yǎng)26.67%和基本醫(yī)療素養(yǎng)26.05%；其中基本醫(yī)療素養(yǎng)、安全與急救素養(yǎng)和傳染病防治素養(yǎng)均有提升，科學(xué)健康觀素養(yǎng)、健康信息素養(yǎng)和慢性病防治素養(yǎng)與2020年基本持平。

從被動預(yù)防到主動治療

新冠疫情暴發(fā)以來，人們的自主健康意識再次被喚醒。

《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》指出，居民健康意識逐步增強，部分慢性病行為危險因素流行水平呈現(xiàn)下降趨勢。居民對自己健康的關(guān)注程度也在不斷提高，定期測量體重、血壓、血糖、血脂等健康指標(biāo)的人群比例顯著增加。但仍有挑戰(zhàn)：

一是，居民不健康生活方式仍然普遍存在；

二是，居民超重肥胖問題不斷凸顯，慢性病患病/發(fā)病仍呈上升趨勢。

早在2016年，中共中央、國務(wù)院頒布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要 》中就提出，要努力實現(xiàn)從以治病為中心向以健康為中心轉(zhuǎn)變，從以“治已病”為中心向以“治未病”為中心轉(zhuǎn)變，從疾病管理向健康管理轉(zhuǎn)變。推動健康生活方式，減少慢病發(fā)生，強化早診斷、早治療、早康復(fù)、實現(xiàn)全民健康強化個人健康責(zé)任，提高全民健康素養(yǎng)。

“十四五”規(guī)劃綱要也提出"全面推進(jìn)健康中國建設(shè)"。把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，堅持預(yù)防為主的方針，深入實施健康中國行動，完善國民健康促進(jìn)政策，織牢國家公共衛(wèi)生防護(hù)網(wǎng)，為人民提供全方位全生命期健康服務(wù)。

人民健康需求，已從被動治療向主動預(yù)防轉(zhuǎn)變。

營養(yǎng)健康產(chǎn)品需求不斷上升

近年來，健康產(chǎn)品、生活方式等話題成為人們談?wù)摰慕裹c，不論老年人還是年輕人， 對營養(yǎng)健康產(chǎn)品的需求正在不斷擴大。

一方面，老年群體的健康消費理念開始從“治病”上升到“提高生命質(zhì)量”。阿里健康研究院發(fā)布《新老人互聯(lián)網(wǎng)健康消費洞察報告》顯示，相較于2019年，2021年通過天貓醫(yī)藥健康購買健康商品和服務(wù)的“新老人”(20世紀(jì)60年代及以后出生的，步入老齡階段的人群)增加了近6成，相應(yīng)的消費金額增加了近9成。

另一方面， 年輕群體的“健康焦慮”也刺激了對健康產(chǎn)品的消費增長。《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示，基于2022年5月新華網(wǎng)營養(yǎng)食品消費趨勢調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，“Z世代”對自己目前身體營養(yǎng)狀態(tài)很滿意占比并不高，但他們樂意為健康投入。 此外，年輕人的需求越來越多元化、細(xì)分化，消費市場呈現(xiàn)多點增長。

END

健康，是立身之本。

庶正康訊創(chuàng)始人王大宏認(rèn)為，與疾病產(chǎn)業(yè)不同，營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)是以改善和提升生命質(zhì)量為核心，可以激發(fā)和幫助人們主動追求健康，從促進(jìn)全民健康水平的意義上講，是對疾病產(chǎn)業(yè)的有效補充，具有實現(xiàn)更高健康目標(biāo)的潛質(zhì)。國家層面提出“將醫(yī)學(xué)發(fā)展理念從疾病診療提升拓展為預(yù)防、診療和康養(yǎng)防控”，是對營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)定位的認(rèn)可，有助于人才和投資的流入。

當(dāng)前，中國的營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)正處在快速成長階段，還有更大的空間。政策環(huán)境加持下，越來越多的健康原料被開發(fā)出來被允許加入了食品中，新產(chǎn)品新品牌不斷涌現(xiàn)，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的要求會越來越高。

未來，憑借中國消費者龐大的需求優(yōu)勢，中國企業(yè)能夠提前對所處的市場和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢進(jìn)行深刻洞察和預(yù)測，從而進(jìn)行更敏銳的前瞻性布局。