有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球保健品市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)1500億美元。同時(shí)，近兩年中國(guó)的保健品消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)水平已經(jīng)高于全球，是新興的消費(fèi)市場(chǎng)。且隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化的完成，中國(guó)居民收入仍將長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

鑒于中國(guó)的人均保健品消費(fèi)水平仍然較低，因此國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)仍有較大的空白和潛力。近期，也出現(xiàn)較多用戶在鯨參謀平臺(tái)集中注冊(cè)查看京東平臺(tái)“營(yíng)養(yǎng)保健”相關(guān)品類(lèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。能夠預(yù)測(cè)到，2022年的營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)將會(huì)有進(jìn)一步的突破。

借此機(jī)會(huì)，鯨參謀也與大家共同探討下?tīng)I(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)以及可以切入的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

事實(shí)上，相較于過(guò)去集中于中老年消費(fèi)群體的保健產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如今國(guó)內(nèi)的營(yíng)養(yǎng)保健需求正在飛速年輕化，不管是女性塑性保養(yǎng)需求、運(yùn)動(dòng)健康保健需求還是兒童營(yíng)養(yǎng)免疫需求等，細(xì)分領(lǐng)域不斷擴(kuò)充和深入。

因此，我們可以看到，在京東平臺(tái)，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健做了重新的類(lèi)目劃分。不僅從“醫(yī)療保健”品類(lèi)中獨(dú)立出來(lái)，而且除了之前所涵蓋的增強(qiáng)免疫、維生素、骨骼健康等以產(chǎn)品功效劃分以外，還特別新增了“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)”、“嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)”、“體重管理”、“保健飲品”等特殊品類(lèi)，這與市場(chǎng)需求規(guī)模性增長(zhǎng)有直接聯(lián)系。并且在這些二級(jí)品類(lèi)中，還劃分出了更細(xì)的三級(jí)類(lèi)目。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀數(shù)據(jù)平臺(tái)（免費(fèi)查看電商數(shù)據(jù)&媒體機(jī)構(gòu)合作）

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這些新增類(lèi)目的線上市場(chǎng)規(guī)模都是從2021年下半年開(kāi)始整體增速。例如“嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)”類(lèi)目，今年1月份時(shí)京東平臺(tái)的月銷(xiāo)量約90萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超1.8億元，銷(xiāo)量相較去年增長(zhǎng)了73%左右，銷(xiāo)售額相較去年增長(zhǎng)了50%左右；“保健飲品”類(lèi)目今年1月份時(shí)京東平臺(tái)的月銷(xiāo)量超4萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超440萬(wàn)元，銷(xiāo)量相較去年增長(zhǎng)了約6倍，銷(xiāo)售額相較去年增長(zhǎng)了約5.7倍。

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而從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)集中度比較高，頭部企業(yè)引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展，國(guó)外品牌中以Swisse為首，而國(guó)內(nèi)品牌以湯臣倍健為首。但是，隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分，中小企業(yè)憑借產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)等優(yōu)勢(shì)迎來(lái)新的發(fā)展。

例如在女性的“美顏/抗氧化”類(lèi)目中，瑞維拓、GeneHarbor、寶麗、OFLYE、Reaps等品牌市場(chǎng)份額有所提升；在“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)”類(lèi)目中，肌肉科技、昂跑、健樂(lè)多等新興品牌也迅速成長(zhǎng)，搶占市場(chǎng)。種種跡象都表明，新生代消費(fèi)者群體的崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型有效擴(kuò)容了保健品市場(chǎng)整體需求，為眾多品牌廠商提供了新的機(jī)會(huì)。

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