2022年隨著一場(chǎng)突如其來(lái)的大事件，讓人們對(duì)自身的身體健康問(wèn)題產(chǎn)生了高度的重視。越來(lái)越多的人想通過(guò)吃營(yíng)養(yǎng)保健品，讓自己的身體更加健康。其實(shí)不僅僅從今年開始，在過(guò)去的幾年中營(yíng)養(yǎng)保健品就深受人們喜愛。

出國(guó)旅游時(shí)大大小小的保健品被打包帶回來(lái)，網(wǎng)上有保健品打折促銷時(shí)也被瘋狂搶購(gòu)，漸漸的，人們對(duì)于購(gòu)買保健品的熱情，甚至超過(guò)了購(gòu)買奢侈品。隨著消費(fèi)者對(duì)保健品熱情的不斷高漲，這一行業(yè)也成為了我國(guó)重要的一個(gè)行業(yè)類別。

2014年的時(shí)候，營(yíng)養(yǎng)保健食品的銷售額達(dá)到1932.20億元，到了2017年的時(shí)候保健食品的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有3000家，從事這一行業(yè)的人員超過(guò)了600萬(wàn)人，產(chǎn)值也達(dá)到了3000億。去年我國(guó)的保健品市場(chǎng)規(guī)模甚至達(dá)到了2685億元。

上世紀(jì)末風(fēng)靡全國(guó)的保健食品

相信很多人童年的時(shí)候都喝過(guò)一款名為“娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液”的營(yíng)養(yǎng)液吧。娃哈哈當(dāng)年才創(chuàng)立的時(shí)候，便是靠保健品行業(yè)贏得了第一桶金。隨著當(dāng)時(shí)的“春風(fēng)”不斷高漲，越來(lái)越多的保健品行業(yè)也逐步發(fā)展起來(lái)。

在1987年到1996年，僅僅十年的時(shí)間我國(guó)保健食品的廠家便超過(guò)了3000家。其中太陽(yáng)神、三株集團(tuán)、巨人集團(tuán)等保健品企業(yè)在此階段都迅速的擴(kuò)張。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，1994年的時(shí)候就有超過(guò)30%的家庭都會(huì)購(gòu)買保健食品，而在一線城市的青少年服用各種營(yíng)養(yǎng)口服液的人數(shù)也超過(guò)83%。但因?yàn)楫?dāng)時(shí)的保健食品審批機(jī)制還不完善，很多的保健企業(yè)便開始“造假”了。

其中三株集團(tuán)因?yàn)椤疤摷購(gòu)V告”等原因，所收到的起訴案件都達(dá)到10多起。即使后來(lái)三株集團(tuán)在那場(chǎng)轟動(dòng)全國(guó)的案件中終審勝訴，也沒(méi)法挽救這個(gè)曾經(jīng)保健品巨頭的聲譽(yù)。此后，各種保健品行業(yè)的“造假事件”被揭露，保健品行業(yè)迎來(lái)了低谷期。到了2005年的時(shí)候，保健食品行業(yè)只有1000多家，且年產(chǎn)值更是滑落至100多億元。

如今的營(yíng)養(yǎng)保健品

從2008年國(guó)家對(duì)食藥監(jiān)局的“改革”一直到2015年保健食品被《食品安全法》納入特殊食品實(shí)行監(jiān)督管理，保健品行業(yè)才迎來(lái)了“春天”。在如今的營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)中，消費(fèi)者已經(jīng)不再局限于中小型企業(yè)。而那些較為知名的大品牌成為了消費(fèi)者購(gòu)買的首選，例如養(yǎng)生堂、湯臣倍健和SWISS等。

如今的保健品行業(yè)的銷售渠道，除了傳統(tǒng)的在藥店、商場(chǎng)的銷售渠道和直銷渠道外，伴隨著電子商務(wù)興起的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，讓保健品的銷售額長(zhǎng)期保持增速上升趨勢(shì)。2022年，一到三季度阿里系電商保健品的銷售額分別達(dá)到了13.97、13.50和21.47億元，皆同比增加了。

而在眾多保健品中，有一種“抗衰老和讓人長(zhǎng)生不老”的“神藥”受到了消費(fèi)者的瘋狂追捧。其實(shí)也并不是真的能“長(zhǎng)生不老”的藥，不過(guò)就是幫助人的身體“年老速度減緩”而已。曾經(jīng)的華人首富李嘉誠(chéng)，也曾花費(fèi)1.77億元人民幣，投資過(guò)一家美國(guó)公司研究所謂的“長(zhǎng)生不老藥?！本瓦B我國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)的秘書王大宏也曾說(shuō)，未來(lái)我國(guó)的抗衰老市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)在萬(wàn)億之上。

數(shù)億人甘心買單，交“智商稅”

但那些“抗衰老”的營(yíng)養(yǎng)保健品所需費(fèi)用非常的高，很多的中小產(chǎn)家庭根本負(fù)擔(dān)不起。而隨著我國(guó)老齡化速度的加快，越來(lái)越多的人也擔(dān)心自己年老后的身體健康問(wèn)題。這一現(xiàn)象便被很多的保健品企業(yè)所抓住了。不少打著“抗衰老”名義的保健品出現(xiàn)在了市場(chǎng)上。

不僅僅是老人，很多中年的消費(fèi)者也愿意為其買單。加上其廣告和宣傳力度的強(qiáng)勁，讓不少人對(duì)這些保健品深信不疑。但其實(shí)很多市場(chǎng)上賣得火熱的保健品根本沒(méi)有功效。有些成本10元的產(chǎn)品被百倍價(jià)格所賣出去。

要知道，我國(guó)允許注冊(cè)申請(qǐng)的特定保健食品功能，只有27種，其中并不包括壯陽(yáng)補(bǔ)腎、活血通絡(luò)等所謂的提高身體特殊技能的效果。很多消費(fèi)者由于對(duì)保健品不太了解，常常都是通過(guò)店員推銷或者廣告宣傳而上當(dāng)，卻忘記了說(shuō)明書這個(gè)好東西。

如今保健品行業(yè)如日中升，市場(chǎng)上的保健品越來(lái)越多，其中既有真效果的，也有造假的。所以在選擇保健品的時(shí)候，一定要結(jié)合自身身體實(shí)際情況，選擇正規(guī)的營(yíng)養(yǎng)保健品，免得上交不必要的“智商稅”。

而且，很多人購(gòu)買消費(fèi)品其實(shí)也就是求一個(gè)心理安慰，保健品并不是藥品，與其過(guò)度沉迷保健品，不如鍛煉自己的身體和良好的生活飲食習(xí)慣來(lái)提高免疫力。對(duì)此，你們?cè)趺纯茨兀?/p>