隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略全面推進(jìn)，全民健康意識(shí)提升，公眾醫(yī)療觀念由注重“治已病”向注重“治未病”轉(zhuǎn)變，大健康產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)蓬勃發(fā)展的黃金年代。

面對(duì)大健康的黃金機(jī)遇，安利作為營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)的龍頭企業(yè)，立足“健康中國(guó)”國(guó)家戰(zhàn)略，結(jié)合社會(huì)價(jià)值、市場(chǎng)需求、自身特點(diǎn)三大要素，發(fā)揮產(chǎn)品、品牌、研發(fā)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，聚焦大健康賽道，成為由創(chuàng)業(yè)者主導(dǎo)的、為消費(fèi)者提供整體健康解決方案的大健康行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

安利（中國(guó)）總裁余放表示，營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者有著非常獨(dú)特的價(jià)值。作為在營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域深耕多年的企業(yè)，安利有責(zé)任利用自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為國(guó)民健康貢獻(xiàn)自身的能量和價(jià)值。幫助消費(fèi)者獲得健康，僅僅通過(guò)保健食品是不夠的，安利要提供給消費(fèi)者的，是個(gè)性化、一站式健康生活解決方案。

聚焦大健康賽道 助力“健康中國(guó)”

據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，預(yù)計(jì)到2030年，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)規(guī)模將在2020年的基礎(chǔ)上翻一番，超過(guò)16萬(wàn)億元，是目前市場(chǎng)的3倍。營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)，更是有著4-6倍的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，在疫情背景下，全民關(guān)注健康，人們?cè)敢鉃榱俗约汉图胰说慕】低顿Y，健康消費(fèi)成為剛需，大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，催生出產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇。安利把握住了疫情帶來(lái)的居民健康消費(fèi)爆發(fā)這一機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)養(yǎng)保健品牌紐崔萊雙位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。

紐崔萊銷量增長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)在于多年的積累和沉淀，87年來(lái)，從研發(fā)到生產(chǎn)，安利圍繞大健康產(chǎn)業(yè)打造了一條“從種子到成品”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供安全有效的產(chǎn)品。安利兩次參與國(guó)家“十三五”重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃，研究土壤污染治理以及中藥現(xiàn)代化。疫情背景下，安利加快了中草藥產(chǎn)品研發(fā)和上市速度，陸續(xù)推出應(yīng)用傳統(tǒng)漢方、以高品質(zhì)中草藥為原料的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，幫助增強(qiáng)免疫力、改善微循環(huán)、提升抗氧化能力等。

安利的優(yōu)勢(shì)不僅在于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更在于向消費(fèi)者傳播健康理念，幫助消費(fèi)者樹立正確認(rèn)知、形成健康生活方式。提高居民健康素養(yǎng)水平，是《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》一個(gè)重要的考核指標(biāo)。安利清楚地認(rèn)識(shí)到，正確的認(rèn)知是一切的基礎(chǔ)。安利開辟了很多普及正確的健康與營(yíng)養(yǎng)知識(shí)的渠道，把長(zhǎng)年積累的國(guó)內(nèi)外研究資源、專家資源和全方位的課程提供給社會(huì)。余放表示，安利倡導(dǎo)“主動(dòng)健康”，把幫助國(guó)人提高健康素養(yǎng)作為己任。

今年，安利還將全國(guó)各地的安利實(shí)體體驗(yàn)店鋪掛牌為“健康促進(jìn)科普基地”，為各地提供大健康公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)的場(chǎng)地，這是目前安利聚焦大健康戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要舉措。

洞悉健康消費(fèi)新需求 布局個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

大健康加速發(fā)展之下，“個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)”成為高頻熱詞。一方面，消費(fèi)者的健康需求已經(jīng)越來(lái)越多元化、個(gè)性化；另一方面，隨著遺傳基因?qū)W、大數(shù)據(jù)技術(shù)、多組學(xué)等科學(xué)方法的廣泛應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)已初具條件。市場(chǎng)預(yù)測(cè)全球個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)規(guī)模將從2020年的82億美元增長(zhǎng)到2025年的164億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15%，中國(guó)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到17.8%。

早在2017年，安利在中國(guó)開始布局個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)，啟動(dòng)了個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)研究，開展個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)隨機(jī)對(duì)照臨床試驗(yàn)，通過(guò)收集受試者的問(wèn)卷信息、人體測(cè)量學(xué)信息、生物標(biāo)志物信息、基因型信息、腸道微生物信息，為每位受試者定制營(yíng)養(yǎng)解決方案，進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)干預(yù)。以此試驗(yàn)結(jié)果為基礎(chǔ)，安利快速實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)化，去年在中國(guó)成立了亞洲保健食品研發(fā)中心，提速上市更多符合中國(guó)和亞洲消費(fèi)者的產(chǎn)品。

今年安利上線了“小安營(yíng)養(yǎng)師微信小程序”，推動(dòng)個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)向數(shù)字化發(fā)展。該小程序基于健康大數(shù)據(jù)和人工智能算法，為青少年、孕產(chǎn)婦、上班族、中老年、慢性病等細(xì)分人群，聚焦公眾最為重視的核心健康問(wèn)題，例如免疫、腸道、骨骼、抗衰老、減重塑形等，為顧客定制健康方案，包括個(gè)性化產(chǎn)品推薦、對(duì)應(yīng)的運(yùn)動(dòng)方案、生活方式建議，還有推薦的社群活動(dòng)，全方位服務(wù)消費(fèi)者健康生活的方方面面。

數(shù)字化賦能大健康 線上線下結(jié)合打造新安利

隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)方式也發(fā)生極大轉(zhuǎn)變。疫情影響之下，電商直播、遠(yuǎn)程醫(yī)療、線上教育等數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)迅速涌現(xiàn)。安利迅速洞察市場(chǎng)，利用數(shù)字技術(shù)結(jié)合商業(yè)模式，賦能營(yíng)銷人員，打造一個(gè)營(yíng)銷人員專屬的成長(zhǎng)平臺(tái)。如安利與騰訊合作開發(fā)了企業(yè)微信的社群管理工具，幫助營(yíng)銷人員高效溝通，做到“一人管千群”，幫助他們構(gòu)建數(shù)字化新能力，打開新流量，依托健康社群拓展和連接顧客。

安利打造的健康生活社群用陪伴的方式，與消費(fèi)者共同學(xué)習(xí)、互相監(jiān)督、彼此鼓勵(lì)，幫助他們掌握科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)，把知識(shí)變成行動(dòng)，把行動(dòng)變成習(xí)慣，為消費(fèi)者提供一站式營(yíng)養(yǎng)健康解決方案。安利經(jīng)銷商王?，幗榻B，一般人的日常是做了就做了，可我就會(huì)把做好的營(yíng)養(yǎng)早餐、有用的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、日常健身打卡、皮膚問(wèn)題的改善、寶寶的健康成長(zhǎng)，都分享到朋友圈。朋友們看到了我的改變以后，就會(huì)向我咨詢、問(wèn)我要鏈接，很多朋友的健康問(wèn)題都在我的“安利”中得到改善。

余放表示，安利的營(yíng)銷人員從自身做起，通過(guò)自身的健康狀態(tài)形成一個(gè)磁場(chǎng)，去激發(fā)更多人保持健康的意愿；通過(guò)營(yíng)養(yǎng)健康的專業(yè)能力，提升更多人的健康素養(yǎng)；通過(guò)全程的陪伴與服務(wù)，推動(dòng)更多人的健康行動(dòng)。這既是直銷行業(yè)的創(chuàng)新，也是安利作為營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)的一員，助力“健康中國(guó)”的一個(gè)切入點(diǎn)。

【數(shù)說(shuō)】

87年

87年來(lái)，從研發(fā)到生產(chǎn)，安利圍繞大健康產(chǎn)業(yè)打造了一條“從種子到成品”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，從篩選種子、選擇農(nóng)場(chǎng)，采收、萃取、生產(chǎn)、包裝，每一個(gè)環(huán)節(jié)都做到了可追溯，為消費(fèi)者提供安全有效的產(chǎn)品。

100多國(guó)家

安利在全球27個(gè)國(guó)家擁有認(rèn)證有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，在100多個(gè)國(guó)家銷售，深受消費(fèi)者信賴和喜愛。

過(guò)億人群

安利連續(xù)十年和中國(guó)健康教育中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，舉辦“營(yíng)養(yǎng)中國(guó)行”活動(dòng)，為公眾帶來(lái)科學(xué)專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)健康知識(shí)，累計(jì)覆蓋人群過(guò)億。

90%

安利的線上電商平臺(tái)由京東提供線下物流服務(wù)，超過(guò)90%的訂單都能夠24小時(shí)送達(dá)。