近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，國人的健康觀念也開始從醫(yī)學(xué)類的“治”向養(yǎng)生保健類的“防”轉(zhuǎn)變。據(jù)央視財(cái)經(jīng)新媒體聯(lián)合《中國美好生活大調(diào)查》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2021 年國人消費(fèi)意愿榜單前三名分別是旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓(xùn)。在此前各省市陸續(xù)發(fā)布的《家庭應(yīng)急物資建議清單》中，維生素補(bǔ)充劑等膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品也出現(xiàn)在清單當(dāng)中，“第四餐”養(yǎng)生保健食品已納入國人的消費(fèi)清單。

保健品行業(yè)也日益呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。年輕人作為新晉的保健品消費(fèi)大軍，在生活以及工作壓力之下，飲食油膩、脫發(fā)、失眠、記憶力減退等癥狀也加速了年輕人的焦慮，催生了年輕人獨(dú)特的健康養(yǎng)生之道。

營養(yǎng)保健品行業(yè)增長迅猛 GNC健安喜雙 11 交出滿意答卷

作為全球知名的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌，GNC健安喜在此次雙十一成績(jī)亮眼。GNC天貓和京東官方旗艦店的銷售額同比顯著增長:天貓官方旗艦店GMV同比提升55%，京東跨境店同比提升45%。在GNC系列產(chǎn)品中，S級(jí)單品魚油和輔酶在品類中穩(wěn)定保持在前列。

交易額的大幅同比提升，魚油輔酶單品銷售額位居品類前列，反映出了GNC健安喜在營養(yǎng)保健品領(lǐng)域的穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，為給消費(fèi)者帶來更好的服用體驗(yàn)，GNC健安喜持續(xù)技術(shù)研新和新品開發(fā)，深挖可以提高吸收率和穩(wěn)定性等方向的途徑，致力于推出更多適合中國人飲食結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品。以在此次雙十一中實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長30%+的S級(jí)單品三倍魚油為例，其Omega- 3 含量達(dá)到1065mg，遠(yuǎn)超過美國營養(yǎng)學(xué)會(huì)推薦的標(biāo)準(zhǔn)含量900mg，采用了迷你膠囊和腸溶包衣的設(shè)計(jì)，不僅有效解決了市面上魚油產(chǎn)品魚腥味重、吞服體驗(yàn)差的問題，還讓魚油膠囊只溶于腸道，實(shí)現(xiàn)高效吸收。

為全民健康營養(yǎng)生活提供專業(yè)科學(xué)性的解決方案

今年正值GNC健安喜進(jìn)軍中國市場(chǎng)第十周年，也是經(jīng)歷了重組變革后重新出發(fā)的第一年。這位承載著 86 年專業(yè)營養(yǎng)輝煌歲月的尖子生在今年雙十一大考中取得如此優(yōu)異的成績(jī)，得益于線上線下銷售渠道的優(yōu)化和一系列全新的品牌動(dòng)作。

據(jù)了解，為突破傳統(tǒng)零售業(yè)壁壘，重組后的GNC健安喜開始優(yōu)化線下門店布局，在美國市場(chǎng)關(guān)閉了近半門店，并與沃爾瑪?shù)壬坛_展戰(zhàn)略合作，銷售額不降反升，取得了不錯(cuò)的成效。在中國市場(chǎng)，GNC健安喜采取“更廣”和“更深”的銷售策略，全面布局包括天貓、京東、抖音、考拉、阿里健康等渠道。下半年品牌大動(dòng)作不斷，GNC健安喜先是與熱門綜藝《披荊斬棘的哥哥》合作，成為其進(jìn)口專業(yè)營養(yǎng)品授權(quán)合作品牌，后又官宣奧運(yùn)冠軍呂小軍成為其全新的品牌代言人。堅(jiān)持甄選全球優(yōu)質(zhì)原料的品質(zhì)保證和以專業(yè)科學(xué)的營養(yǎng)解決方案引領(lǐng)健康生活的品牌理念相互滲透，打造更加落地、年輕化的品牌形象，進(jìn)一步加深GNC健安喜在消費(fèi)者心中“專業(yè)性”和“科學(xué)性”的品牌認(rèn)知。

期待來年GNC健安喜會(huì)以全新的產(chǎn)品創(chuàng)新策略、全新整合的銷售渠道和品牌策略，更好地服務(wù)于全球消費(fèi)者。在營養(yǎng)保健品市場(chǎng)快速增長的今天，相信新GNC集團(tuán)也可以借勢(shì)行業(yè)東風(fēng)，用更加精細(xì)化的產(chǎn)品矩陣布局服務(wù)于需求日益多樣化的消費(fèi)者，以科學(xué)專業(yè)的品質(zhì)保證激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的更高追求，助力全民健康生活。