1月25日，威海百合股份在上交所主板掛牌上市。百合股份上市后，今日開盤后股價漲停。截至2022年1月25日，公司收盤價為60.68元/股，較發(fā)行價42.14元/股，漲幅達44%，目前市值為38.84億。

招股說明書顯示，百合股份是一家專業(yè)從事營養(yǎng)保健食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國家高新技術(shù)企業(yè)，已形成軟膠囊、硬膠囊、片劑、粉劑、口服液、滴劑、瓶裝飲品及袋裝飲品等多劑型、規(guī)?；纳a(chǎn)能力。

孕嬰童的專業(yè)品牌“福仔”

百合股份目前擁有“百合康”“福仔”“鴻洋神”及“足力行”等自主品牌，其中“福仔”定位為孕嬰童的專業(yè)品牌，專注嬰幼兒消費人群。

公司官網(wǎng)顯示，目前“福仔”主要布局嬰童渠道及OTC渠道。

嬰童渠道產(chǎn)品系列覆蓋軟膠囊、滴劑、固體飲料、壓片糖果以及凝膠糖果等多種劑型，包含13個單品，均為基礎(chǔ)營養(yǎng)類型產(chǎn)品。

藍帽保健食品有8個，分別為：福仔牌鋅軟膠囊、福仔牌維生素A維生素D軟膠囊、福仔牌維生素D滴劑、福仔牌維生素A維生素D滴劑、福仔牌鈣滴劑、福仔牌維生素C滴劑、福仔牌鋅滴劑、福仔牌鐵滴劑。

非藍帽營養(yǎng)食品為5個，分別是果粒維生素C壓片糖果（草莓味）、海藻高鈣凝膠糖果、益生菌固體飲料、乳清蛋白固體飲料、DHA藻油凝膠糖果。

招股書顯示，公司未來還將加強嬰幼兒輔助食品、運動營養(yǎng)食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等系列產(chǎn)品的開發(fā)力度，形成品類齊全、滿足不同消費者需求的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

對于母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)域來說，營養(yǎng)品又增加一上市公司，能在更高、更嚴格層面保證產(chǎn)品質(zhì)量，帶動行業(yè)的良性發(fā)展，也在某種程度上引發(fā)了資本對大健康及母嬰營養(yǎng)的關(guān)注與重視。

營銷將發(fā)力

而另一方面，分析其營收業(yè)務(wù)占比能發(fā)現(xiàn)，目前百合股份主營業(yè)務(wù)為貼牌代工版塊。

據(jù)招股書顯示，公司在報告期內(nèi)貼牌代工產(chǎn)生的業(yè)務(wù)收入分別為3.43億元、3.57億元、4.36億元和2.37億元，占主營業(yè)務(wù)收入比例分別為68.44%、72.18%、76.40%和77.90%，貼牌代工業(yè)務(wù)占比過大。

換言之，公司在營銷方面的增長潛力和空間巨大，百合股份下一步動作成關(guān)鍵。

而公司此次新股發(fā)行募集資金總額6.74億元，扣除發(fā)行費用后募集資金凈額6.02億元，公司擬將募集資金投資于“總部生產(chǎn)基地建設(shè)項目”“新型海洋功能成分飲料、口服液智能工廠項目”“研發(fā)中心升級建設(shè)項目”“營銷區(qū)域中心建設(shè)項目”及“補充流動資金項目”，全部建成投產(chǎn)后，將實現(xiàn)新增營業(yè)收入6.32億元，公司的盈利能力和經(jīng)營業(yè)績將會提升。

其中，“營銷區(qū)域中心建設(shè)項目”將投入4069.5萬。百合股份意識到，品牌是企業(yè)的核心競爭力之一，營養(yǎng)保健食品行業(yè)更是以品牌為主導(dǎo)的消費行業(yè)，品牌的價值對公司的發(fā)展有著重大影響。未來，消費者對品牌的認可度與忠實度將會不斷提高，具有品牌知名度和美譽度的營養(yǎng)保健食品才能在產(chǎn)品銷售和市場份額方面占據(jù)優(yōu)勢。

因而，營銷將會是百合股份的重點之一，招股書顯示，公司將會大力發(fā)展自主品牌，擴大現(xiàn)有營銷隊伍，吸收數(shù)字營銷、策劃等相關(guān)人才，完善公司的營銷區(qū)域布局，針對自主品牌進行有效的品牌宣傳和市場推廣，擴大品牌影響范圍，加大品牌對消費群體的滲透力，形成公司的品牌核心競爭力。

并且，百合股份將采用多元營銷方式。目前，行業(yè)領(lǐng)先的營養(yǎng)保健食品企業(yè)已開始嘗試社群營銷、微電影、微信、微博營銷等其他創(chuàng)新數(shù)字營銷方式。百合股份也將在繼續(xù)深耕傳統(tǒng)營銷模式的同時，將大力推進互聯(lián)網(wǎng)營銷，繼續(xù)構(gòu)建渠道核心競爭力，增強營銷能力，進一步提高公司的市場地位。

期待百合股份的發(fā)力。